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文案策劃是做什么工作的

徐克達(dá)2022-02-21 10:48:22

文案策劃是大家最常見的職業(yè)。通俗來講,這是一個(gè)“筆桿子”活。在廣告公司,文案策劃其實(shí)可以分為“文案+策劃”兩個(gè)崗位。一個(gè)優(yōu)秀的文案策劃需要具備好的營銷理念、創(chuàng)意性、組織能力和策劃能力等。下面一起來讓我們看看詳細(xì)情況吧!

文案策劃是做什么的

文案策劃是做什么的

文案一般指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)。即廣告文案,主要是負(fù)責(zé)廣告中的文字撰寫和文字創(chuàng)意工作。包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配。策劃是立足現(xiàn)實(shí),以創(chuàng)意取勝的科學(xué)程序,通過這種程序預(yù)測事物的發(fā)展趨勢,捕捉機(jī)遇,整合各種資源,制定可實(shí)施的最優(yōu)化方案,以有效地達(dá)到所設(shè)定的目標(biāo)。是指對市場信息進(jìn)行管理、運(yùn)作、技巧處理或操縱的過程;對市場進(jìn)行計(jì)劃、醞釀、決策并運(yùn)用謀略的過程。這是一個(gè)系統(tǒng)性的工作,有著自己獨(dú)特的運(yùn)作模式。

文案策劃寫作要求

1、負(fù)責(zé)公司企業(yè)形象的樹立、宣傳、維護(hù)、提升;

2、負(fù)責(zé)展開市場調(diào)研,分析市場信息,掌握競爭對手的狀況,把握市場現(xiàn)有局勢;

3、負(fù)責(zé)門店促銷方案的出臺及落實(shí),負(fù)責(zé)對促銷效果進(jìn)行總結(jié)、評估;

4、負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)與相關(guān)新聞媒體的關(guān)系,負(fù)責(zé)預(yù)防和阻止對公司不利的負(fù)面報(bào)道的出現(xiàn);

文案策劃主要特點(diǎn)

第一、策劃的本質(zhì)是一種思維智慧的結(jié)晶。

第二、策劃具有目的性,不論什么策劃方案,都是有一定的目的,不然策劃就沒意義了。

第三、策劃具有前瞻性、預(yù)測性,策劃是人們在一定思考以及調(diào)查的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的科學(xué)的預(yù)測、因此具有一定的前瞻性。

第四、策劃具有一定的不確定性、風(fēng)險(xiǎn)性。策劃既然是一種預(yù)測或者籌劃就一定具有不確定性或者風(fēng)險(xiǎn)。

第五、策劃具有一定的科學(xué)性。策劃是人們在調(diào)查的基礎(chǔ)之上、進(jìn)行總結(jié)、科學(xué)的預(yù)測,策劃不是一種突然的想法、或者突發(fā)奇想的方法、它是建立在科學(xué)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的預(yù)測、籌劃。

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